Café GTA 6 : le blend Leonida à 23 dollars, chez un torréfacteur de Miami qui s'appelait déjà Vice City Bean

Une entreprise de café de Miami vend un blend Grand Theft Auto VI appelé Leonida, à 23 dollars le sachet de dix onces. GameSpot l'a rapporté le lundi 26 octobre en le présentant comme un produit sous licence officielle. Le torréfacteur s'appelle Vice City Bean, il possède trois boutiques à Miami, et il les a habillées aux couleurs du jeu.

C'est un sachet de café. C'est aussi un objet réel de plus portant un nom de Grand Theft Auto, dans une campagne où presque chacun de ces objets a été revendiqué publiquement par quelqu'un d'autre que Rockstar.

C'est cela qui mérite dix minutes. Le café, lui, en demande une.

Ce qui est établi

« Sous licence officielle » est la formule de l'article, pas celle de la boutique

Le compte rendu de GameSpot dit que l'entreprise s'est associée à Rockstar Games et qualifie le produit de café GTA 6 sous licence officielle. La fiche produit de l'entreprise est plus prudente que cela. Elle décrit Leonida comme un blend de collaboration célébrant sa ville, Miami, et la sortie du GTA VI de Rockstar Games.

Ce ne sont pas les mêmes affirmations. « Célébrer la sortie » est aussi ce que dit un produit hommage sans licence. Un article en espagnol consacré au même lancement a relevé l'écart et a écrit noir sur blanc que la boutique ne confirme ni l'expédition à l'international, ni une licence officielle de Rockstar.

C'est exactement la distinction sur laquelle reposaient les étiquettes de bière il y a cinq jours, et la réponse y était la même : un document bien réel, une déduction plausible, et personne pour prononcer le mot licence officiellement. La déduction est probablement juste dans les deux cas — Take-Two défend durement les marques Grand Theft Auto et Vice City, et un torréfacteur de trois boutiques qui imprimerait le nom de l'État du jeu sur un sachet vendu en magasin trois semaines avant la sortie choisirait une façon bien voyante de chercher querelle. Probablement juste n'est pas confirmé.

Le torréfacteur ne s'est pas rebaptisé pour l'occasion

À dire avant que ne s'écrive la version « Rockstar rebaptise un café de Miami » de cette histoire : l'entreprise s'appelle Vice City Bean depuis son ouverture. Sa première boutique se trouve au 1657 N Miami Avenue, au nord du centre-ville, et date de 2016 ; l'entreprise, elle, se fait remonter à 2015. Elle a ouvert un café dans l'immeuble Sabadell Financial, sur Brickell Avenue, en 2020, et un comptoir à la halle alimentaire du Citadel, à Little River, en 2019. C'est une maison de café de spécialité en activité depuis une décennie, pas une marque fabriquée pour un lancement.

Vice City est un surnom que Miami porte depuis quarante ans. Le nom sur l'enseigne est une coïncidence qu'un service marketing aurait dû inventer si elle n'existait pas déjà — ce qui explique probablement pourquoi cette collaboration se fait chez ce torréfacteur-là et pas chez un autre.

Qui a réellement signé la campagne de Miami

Leonida est l'État fictif dans lequel se déroule Grand Theft Auto VI, et Vice City en est la ville. Ce que chacun des deux contient est exposé sur la carte et sur la page de la région de Vice City ; ce que le nom de l'État vient faire sur un sachet de grains colombiens et éthiopiens est une autre question, et la réponse tient en neuf semaines de ceci :

Une seule ligne de ce tableau comporte le nom de Rockstar. L'annonce du Heat, le 2 octobre, a été la première fois que le studio était publiquement associé à tout cela, et elle en reste à peu près la dernière.

Rockstar cite bien ses partenaires quand il en a

Ce silence n'est pas une politique générale en matière de produits dérivés. Rockstar a annoncé une collection Grand Theft Auto VI dans sa propre boutique le 8 octobre — vêtements, casquettes, porte-clés, briquet, tote bags — et le coffret Goodtime State à 399,99 dollars qui ne contient pas le jeu se trouve dans la même boutique. La ligne du Heat est vendue par la franchise, avec des pièces co-brandées Court Culture, New Era et Duvin.

Il existe donc un programme de produits dérivés officiel, public et nommé, et le café n'en fait visiblement pas partie. Cela ne rend pas la collaboration fausse. Cela veut dire que le seul endroit où Rockstar énumère ce qu'il a placé sous licence ne semble pas mentionner ce produit, et que personne n'a demandé pourquoi.

Ce que vous achèteriez réellement

Un sachet de dix onces à 23 dollars relève du tarif d'un café de spécialité plutôt que de celui d'un souvenir — à peu près le prix d'un sachet de pure origine chez un bon torréfacteur, la marque venant en plus et non à la place. Les grains sont colombiens et éthiopiens, la torréfaction est moyenne, les notes annoncées sont cacao, abricot et noix du Brésil, et l'entreprise le recommande en filtre comme en espresso. Hors de Miami, il faut y ajouter des frais de port, depuis une maison de trois boutiques qui n'est pas un spécialiste de la vente par correspondance.

Si vous le voulez parce que c'est du café, c'est du café. Si vous le voulez parce que c'est Grand Theft Auto, sachez que la seule chose du jeu qui se trouve dans ce sachet est le mot imprimé dessus.

Ce qui n'est pas confirmé

• Que Rockstar ou Take-Two ait concédé une licence sur ce blend. GameSpot l'affirme. Rockstar n'a rien publié, la fiche produit n'emploie pas le mot, et personne n'a décrit la moindre licence.
• La moindre déclaration de Rockstar à ce sujet. Aucun article du Newswire ne porte sur ce café, et aucun n'est signalé.
• À quel point l'édition limitée est limitée. Ni quantité, ni date de fin.
• Que le produit soit expédié hors des États-Unis. Non précisé, et au moins un article indique que la boutique ne l'a pas confirmé.
• Qu'une « bière GTA 6 officielle soit en route ». L'article de GameSpot l'écrit au détour d'une phrase. La seule preuve que quiconque ait produite au sujet de la bière reste trois agréments d'étiquettes déposés par une brasserie, qui établissent qu'une administration ne s'oppose pas à ces mentions — pas qu'une licence, une sortie ou une date existent. Ce site ne va pas transformer cela en en route sur la foi d'une subordonnée.
• Que ce soit le dernier épisode. Il reste trois semaines avant le 19 novembre, et ce que montrent les neuf dernières semaines, c'est que ces objets sont découverts plutôt qu'annoncés.

Une note sur les sources. Rien n'a été consulté de première main ici : gamespot.com, rockstargames.com et vicecitybean.com sont tous inaccessibles depuis le réseau sur lequel cette page est écrite, de sorte que l'article de GameSpot du 26 octobre et la fiche produit de l'entreprise sont relayés par des résultats de recherche plutôt que consultés. Le prix, la torréfaction, les origines, les notes de dégustation et la mention « édition limitée » sont retenus parce que l'article et la fiche les donnent à l'identique. Les adresses de l'entreprise, ses dates d'ouverture et l'année de fondation 2015 proviennent de sa propre page de localisation et d'annuaires de cafés de Miami, pas de Rockstar. La collection de la boutique Rockstar, son annonce du 8 octobre et le co-branding avec le Miami Heat sont rapportés tels quels ; l'affirmation selon laquelle le café ne figure pas dans le programme officiel est une observation sur ce qui a été rapporté, et non une vérification du catalogue de la boutique.

Les marques fictives de Grand Theft Auto ont toujours été une plaisanterie sur les vraies. Un vrai torréfacteur vend désormais un vrai sachet portant le nom de l'État fictif, trois boutiques de Miami sont habillées aux couleurs d'un jeu qui n'est pas sorti, et le studio à qui tout cela appartient n'a toujours pas dit un mot. Neuf semaines après le début, ce qui caractérise cette campagne n'est pas son ampleur. C'est que presque personne de ceux qui y participent n'accepte d'y apposer sa signature.